Above the Fold (ATF) es el área de una página web o email que se muestra en pantalla nada más cargar, sin necesidad de desplazarse, y que concentra el contenido más importante.
Above the Fold (ATF) es el término que describe la zona de una página web, landing page o email que el usuario ve de inmediato, sin necesidad de hacer scroll. Es el primer pantallazo que recibe la persona al llegar a una página y, por tanto, el espacio con mayor impacto visual y de negocio.
Su origen está en la prensa escrita, donde las noticias más importantes se colocaban en la parte superior de la portada, visible cuando el periódico estaba doblado. En marketing digital y diseño web el concepto se ha adaptado para designar el contenido visible nada más cargar la página, antes de que el usuario interactúe.
En el ATF suelen colocarse elementos clave como el titular principal, la propuesta de valor, el call to action (CTA) principal, elementos de confianza (logos, sellos, testimonios breves) y, en algunos casos, anuncios con alta visibilidad. El objetivo es responder rápidamente a tres preguntas del usuario: qué es esto, para quién es y qué debe hacer a continuación.
La altura exacta del Above the Fold no es fija: cambia según el dispositivo, la resolución de pantalla, el zoom del navegador y el tamaño del viewport. Por ello, la planificación del contenido ATF debe hacerse de forma responsive, asegurando que la información crítica aparece siempre en la parte visible inicial, tanto en escritorio como en móvil.
Desde la perspectiva de SEO, UX y CRO, optimizar el Above the Fold ayuda a captar la atención, mejorar el clic en los CTAs, reducir el rebote, guiar al usuario hacia la conversión y, de forma indirecta, apoyar el rendimiento orgánico gracias a un mejor comportamiento de los usuarios.
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