Ad Inventory

Ad Inventory, o inventario publicitario, es el conjunto de espacios, impresiones o ubicaciones donde se pueden mostrar anuncios y que un editor (publisher) pone a la venta para los anunciantes.

Este inventario puede ser impreso o digital: banners en sitios web, anuncios en apps móviles, formatos de video, placements en juegos, CTV/OTT, newsletters, podcasts o soportes offline como prensa y exterior.

En el entorno digital, el Ad Inventory suele medirse en impresiones disponibles durante un periodo de tiempo (por ejemplo, impresiones al mes) y su valor depende de factores como:

• Volumen y calidad del tráfico (audiencia, segmentación, intención).
• Visibilidad y posición del espacio (above the fold, portada, inicio de app).
• Formato publicitario (display, vídeo, native, rich media, interstitial, rewarded, etc.).
• Tipo de venta (directa, programática, subastas en tiempo real, acuerdos preferentes).

Los anunciantes compran este inventario para impactar a audiencias concretas, mientras que los editores lo gestionan para maximizar ingresos, equilibrar experiencia de usuario y monetización, y evitar tanto el underutilized inventory (espacio sin vender) como la sobresaturación de anuncios.

En plataformas como Google Ad Manager, el inventario se estructura en bloques de anuncios y emplazamientos, que agrupan espacios por tipo de contenido, ubicación, dispositivo o segmentos de audiencia, facilitando la venta directa y programática.