Un banner es un anuncio gráfico (estático o animado) integrado en una página web o aplicación, diseñado para llamar la atención del usuario y llevarlo a realizar una acción, normalmente hacer clic y visitar una landing page.
En marketing digital, un banner es una pieza publicitaria de tipo gráfico que se muestra en espacios reservados dentro de una página web, aplicación o plataforma digital. Suele presentarse en formato rectangular, ya sea horizontal (por ejemplo, 728×90 o 468×60 píxeles) o vertical (como los skyscraper), y puede ser estático (imagen fija) o animado (GIF, HTML5, vídeo ligero).
Su función principal es captar la atención del usuario y dirigirlo hacia una acción específica: visitar una página de producto, registrarse en un formulario, descargar un recurso o simplemente reforzar el recuerdo de marca. Para lograrlo, combina elementos como imágenes, texto, logotipo, colores de marca y una llamada a la acción (CTA) clara.
Los banners forman parte de la publicidad display y se contratan habitualmente mediante modelos de compra como CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic) o CPA (coste por acción). El rendimiento de un banner se mide con métricas como impresiones, clics, CTR (click through rate) y conversiones registradas en la URL de destino.
En una estrategia de marketing digital, los banners se utilizan tanto para branding (aumentar notoriedad y alcance) como para performance (captar leads o ventas). Su eficacia depende en gran medida de la creatividad, el mensaje, el diseño responsive, la segmentación de audiencias y la correcta elección de ubicaciones y formatos.
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