CPM

CPM, sigla de Coste por Mil (del inglés Cost per Mille), es una métrica y un modelo de tarificación publicitaria que indica cuánto paga un anunciante por cada 1.000 impresiones de un anuncio, ya sea en medios digitales, televisión, radio o soportes impresos.

En este modelo, una impresión es cada vez que el anuncio se muestra a un usuario, sin necesidad de que haga clic o interactúe. Por eso, el CPM se utiliza sobre todo en campañas cuyo objetivo principal es el alcance y el reconocimiento de marca, más que la conversión directa.

La fórmula básica para calcular el CPM es:

CPM = (Coste total de la campaña / Número total de impresiones) × 1.000

De este modo, el CPM permite:

– Comparar la eficiencia de distintas campañas o canales en términos de coste de visibilidad.
– Estimar el presupuesto necesario para alcanzar un volumen de impresiones determinado.
– Optimizar la planificación de medios cuando el objetivo es maximizar la exposición.

Es importante entender que el CPM no mide resultados como clics o ventas, sino únicamente el coste de mostrar el anuncio. Por eso suele combinarse con otras métricas, como el CTR (Click Through Rate) o el CPC (Coste por Clic), para evaluar el rendimiento global de la inversión publicitaria.