Pago por click

El pago por click (PPC, de Pay Per Click) es un modelo de publicidad online en el que los anunciantes pagan una cantidad fija o variable cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios. En lugar de pagar por impresiones (veces que se muestra el anuncio), se paga únicamente cuando se produce la interacción básica: el clic.

Este modelo es habitual en campañas de SEM (anuncios en motores de búsqueda como Google o Bing) y en Social Ads (Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads, etc.). El objetivo suele ser dirigir tráfico cualificado a una web, landing page o tienda online, donde se espera que el usuario realice una acción de valor (lead, venta, registro, descarga, etc.).

El PPC funciona normalmente mediante un sistema de subasta: los anunciantes pujan por palabras clave, audiencias o ubicaciones concretas. La posición del anuncio y el coste por clic (CPC) final dependen de factores como la puja máxima, la calidad del anuncio, la relevancia de la página de destino y el historial de rendimiento. Un mejor nivel de calidad permite, en muchos casos, pagar menos por clic y conseguir mejores posiciones.

Entre las principales ventajas del pago por click destacan el control del presupuesto, la posibilidad de segmentar con precisión (por keyword, ubicación, dispositivo, audiencias, horarios, etc.) y la medición detallada del rendimiento (clics, CTR, conversiones, coste por conversión, ROAS). Bien gestionado, el PPC es una de las palancas más eficaces para generar resultados rápidos en marketing digital.