utm_content

utm_content es el parámetro UTM que permite diferenciar qué pieza o elemento concreto (creatividad, enlace, botón, ubicación, versión A/B) generó el clic dentro de una campaña.

utm_content es uno de los cinco parámetros UTM estándar que se añaden a una URL para rastrear el rendimiento del marketing digital. Su función es indicar qué contenido específico o elemento clicable ha llevado al usuario hasta la página de destino.

Se utiliza para distinguir entre diferentes creatividades, formatos, ubicaciones o versiones que apuntan a la misma URL. Por ejemplo, dos banners distintos dentro de una misma campaña, varios botones de llamada a la acción en un email, o enlaces repetidos en distintas zonas de una landing page.

En la práctica, este parámetro ayuda a:

Medir qué versión de anuncio (imagen, texto, diseño) funciona mejor.
Diferenciar enlaces o botones dentro de un mismo mensaje o página.
Realizar y analizar tests A/B de contenido y creatividades.
Optimizar la tasa de clics y conversiones a partir de los elementos que mejor rinden.

El uso típico en la URL sería algo como: ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lanzamiento-producto&utm_content=banner-header. De este modo, en tu herramienta de analítica podrás ver exactamente qué banner, botón o variante de contenido generó cada visita o conversión.

Ejemplos

Ejemplo:

Una newsletter incluye dos botones hacia la misma landing: uno en el header y otro al final del email. Se etiquetan como utm_content=boton-header y utm_content=boton-footer para saber cuál genera más clics.
Ejemplo:

Una campaña display tiene dos creatividades diferentes (imagen A e imagen B) que apuntan a la misma URL. Se usan utm_content=imagen-A y utm_content=imagen-B para comparar su rendimiento en un test A/B.
Ejemplo:

En una landing hay un enlace de texto en el cuerpo y un banner lateral que llevan a la misma página de registro. Se configuran como utm_content=texto-cuerpo y utm_content=banner-sidebar para identificar qué elemento impulsa más registros.

Preguntas frecuentes

¿Para qué sirve exactamente el parámetro utm_content?

utm_content sirve para identificar el contenido o elemento específico que ha generado el clic cuando varias piezas apuntan a la misma URL. Gracias a este parámetro puedes diferenciar creatividades, ubicaciones, formatos o versiones y analizar cuál funciona mejor dentro de una campaña.

¿Cuándo debo usar utm_content en lugar de otros parámetros UTM?

Debes usar utm_content cuando quieras distinguir entre diferentes elementos que comparten fuente, medio y campaña. Por ejemplo, dos banners en una misma página, varios botones en un email o diversas versiones creativas de un anuncio que enlazan a la misma URL.

¿Qué tipo de valores es recomendable poner en utm_content?

Lo ideal es usar valores descriptivos y coherentes con tu esquema de etiquetado, como por ejemplo: "banner-header", "boton-principal", "texto-footer", "imagen-A", "creatividad-video", etc. Esto facilita el análisis posterior en tu herramienta de analítica y reduce errores de interpretación.

SINÓNIMOS

También conocido como: parámetro de contenido UTM, contenido de campaña (utm_content)

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ÚLTIMA REVISIÓN

Actualizado el: 01/10/2025