Copy es el texto publicitario persuasivo usado en marketing y publicidad para comunicar una propuesta de valor y mover al público a una acción específica.
En marketing y publicidad, el copy es el texto publicitario persuasivo que aparece en anuncios, páginas de ventas, landings, emails, redes sociales, banners, guiones de vídeo, cuñas de radio o cualquier otra pieza de comunicación comercial. Su función principal es llamar la atención, transmitir la propuesta de valor de la marca y motivar al usuario a realizar una acción concreta (comprar, registrarse, descargar, reservar, etc.).
No debe confundirse con el copywriting: el copy es el mensaje en sí (el texto final), mientras que el copywriting es la técnica y el proceso de redacción estratégica que se utiliza para crearlo. Un buen copy se apoya en principios de psicología del consumidor, storytelling, neuromarketing y marketing emocional para conectar con los deseos, miedos y motivaciones del público objetivo.
Habitualmente, un copy eficaz incluye un titular potente, un cuerpo de texto que desarrolla el beneficio principal con argumentos racionales y emocionales, y una llamada a la acción (CTA) clara. Además, se adapta al canal (anuncio, email, post social, ficha de producto, etc.), al tono de la marca y a la etapa del embudo de conversión, equilibrando creatividad, claridad y orientación a resultados.
Consulta nuestro servicio de Diseño Web