Google Ads

Google Ads (antes Google AdWords) es el programa de publicidad online de Google que permite crear y gestionar anuncios en la Búsqueda de Google, en la Red de Display, en YouTube y en otras propiedades y partners del ecosistema de Google.

Funciona principalmente bajo un modelo de pago por clic (PPC) y un sistema de subasta. El anunciante elige palabras clave, públicos y ubicaciones donde quiere aparecer, establece un presupuesto diario y una puja máxima, y solo paga cuando un usuario hace clic en el anuncio o realiza la interacción definida (por ejemplo, ver un vídeo o completar una conversión).

La posición de los anuncios se determina mediante el Ad Rank, que combina la puja con el nivel de calidad (Quality Score), el cual se basa en factores como la relevancia del anuncio, la experiencia de la página de destino y el porcentaje de clics esperado. Un mejor nivel de calidad permite conseguir mejores posiciones pagando menos por clic.

Google Ads ofrece diferentes tipos de campañas, entre las más habituales:

• Campañas de Búsqueda: anuncios de texto o adaptables que aparecen en los resultados de Google cuando el usuario busca términos relacionados con tus palabras clave.
• Campañas de Display: anuncios gráficos, de imagen o rich media que se muestran en sitios web y apps de la Red de Display de Google.
• Campañas de Vídeo: anuncios de vídeo que se muestran en YouTube y en partners de vídeo.
• Campañas de Shopping y Máximo Rendimiento (Performance Max): enfocadas en ecommerce y en combinar inventario en múltiples canales con automatización.

Desde una sola cuenta, el anunciante puede controlar segmentaciones (palabras clave, audiencias, ubicación geográfica, idioma, dispositivo, horarios), presupuestos, estrategias de puja (manuales o inteligentes) y objetivos (ventas, leads, tráfico web, notoriedad de marca, etc.), mientras mide resultados con métricas como clics, impresiones, conversiones y retorno de la inversión publicitaria (ROAS).