Una red de anuncios es una plataforma que conecta a anunciantes con editores o sitios web que venden espacio publicitario, actuando como intermediario en la compra y venta de inventario publicitario.
Una red de anuncios (también conocida como ad network) es una plataforma digital que actúa como intermediario entre anunciantes y editores (propietarios de sitios web, blogs o aplicaciones). Su función principal es reunir el inventario publicitario disponible de múltiples editores y ofrecerlo a anunciantes interesados en mostrar sus anuncios a determinadas audiencias.
Los anunciantes definen sus objetivos de campaña (presupuesto, segmentación, ubicaciones, formatos, etc.) y la red de anuncios se encarga de distribuir sus creatividades en los sitios o apps que mejor encajen con esos criterios. A cambio, los editores monetizan su tráfico al alojar anuncios de terceros.
Las redes de anuncios pueden especializarse en diferentes tipos de contenido (display, video, móviles, redes sociales, retail media, etc.) y ofrecen distintos modelos de pago, como CPM (coste por mil impresiones), CPC (coste por clic) o CPA (coste por acción).
En el ecosistema de publicidad programática, las redes de anuncios suelen operar como agregadores de inventario, aunque no son lo mismo que un intercambio de anuncios (ad exchange) ni un servidor de anuncios (ad server), que son tecnologías más específicas dentro del proceso.
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