El texto alternativo (alt text) es una descripción textual breve que se asocia a una imagen mediante el atributo "alt" en HTML para explicar su contenido y propósito, especialmente a lectores de pantalla y motores de búsqueda.
El texto alternativo o alt text es un fragmento de texto que se incluye en el atributo alt de la etiqueta <img> en HTML para describir el contenido y la función de una imagen en una página web.
Su objetivo principal es ofrecer una equivalencia textual de la información que aporta la imagen, de modo que pueda ser interpretada por personas con discapacidad visual mediante lectores de pantalla, por usuarios cuando la imagen no se carga y por motores de búsqueda que no pueden «ver» la imagen.
Un ejemplo básico de uso sería: <img src="producto-zapatillas.jpg" alt="Zapatillas deportivas blancas para correr">. En este caso, el alt text describe de forma breve y específica lo que muestra la imagen y su contexto.
Desde el punto de vista de accesibilidad web, el texto alternativo es esencial para cumplir buenas prácticas y normativas (como las WCAG), ya que garantiza que los contenidos visuales sean comprensibles también para usuarios que no pueden ver las imágenes.
En SEO, un alt text bien redactado ayuda a los buscadores a entender el tema de la imagen y su relación con el contenido de la página, lo que puede contribuir a mejorar el posicionamiento en búsquedas de imágenes y a reforzar la relevancia semántica de la página.
Las buenas prácticas recomiendan que el texto alternativo sea claro, conciso y descriptivo, evitando el relleno de palabras clave. Normalmente se sugiere usar frases cortas (aprox. 4–8 palabras o hasta unos 125 caracteres), centradas en lo que realmente aporta la imagen al contenido.
<img src="equipo-marketing.jpg" alt="Equipo de marketing reunido en una sala de reuniones"><img src="grafico-trafico-web.png" alt="Gráfico de líneas que muestra el aumento del tráfico web mensual"><img src="icono-buscar.svg" alt="Icono de lupa para buscar">Consulta nuestro servicio de servicios de texto alternativo (alt text)