En resumen (TL;DR):
- 86% de internautas entre 12-74 años usa redes sociales, unos 32 millones de usuarios.
- WhatsApp, Instagram y YouTube lideran en conocimiento, uso y preferencia.
- Madurez del ecosistema: hábitos estables, pero con foco en IA, influencers y ecommerce.
El estudio redes sociales 2025 de IAB Spain, elaborado con Elogia, ofrece una visión completa del panorama digital en España. Este informe analiza la penetración, hábitos de uso y relación con marcas, confirmando la consolidación de las plataformas sociales como pilar de la comunicación diaria.
Las redes sociales han alcanzado una fase de madurez tras años de crecimiento sostenido, con penetración estable en el 86% de los internautas.
Penetración y perfil de usuarios
El 86% de los internautas españoles de 12 a 74 años accede a redes sociales, equivalentes a 32,4 millones de personas. La adopción es equilibrada por género, con picos en grupos de 18-30 años y 46-60 años.
- Uso diario elevado: Plataformas como WhatsApp alcanzan el 96% de adopción.
- Diferencias generacionales: Jóvenes priorizan entretenimiento; adultos, información.
Plataformas líderes
WhatsApp, Instagram y YouTube dominan en conocimiento, uso ocasional, recurrente y preferencia. WhatsApp lidera con uso diario masivo, seguido de Instagram y YouTube en tiempo dedicado. TikTok gana en afinidad juvenil, mientras X y Facebook ven abandonos (33% de usuarios dejó alguna red).
Motivos de uso
Los usuarios buscan principalmente entretenimiento (81%), interacción (66%) e información (55%). Jóvenes de 18-30 años destacan tendencias e inspiración; menores de 12-17 priorizan diversión.
Plataformas en declive
Un 33% abandonó redes recientemente, con X y Facebook a la cabeza: adultos dejan X, jóvenes Facebook.
Influencers en auge
El 39% sigue influencers, sobre todo en Instagram (69%). Gana credibilidad (+7 puntos), pero crece percepción publicitaria (+5 puntos).
Relación con marcas
Solo el 35% sigue marcas, pero con mayor frecuencia de interacción. Motivos clave: entretenimiento e información.
Impacto en ecommerce
El 48% consulta redes antes de comprar, lideradas por YouTube e Instagram. Compras directas (16%) y live shopping siguen minoritarios.
Percepción de la publicidad
El 40% valora la publicidad útil, más mujeres (47%) y jóvenes (51%). Personalización gusta solo al **23%**, rechazada por boomers.
Inteligencia Artificial
- Contenido IA visual (imágenes, vídeos) es común, sobre todo en <45 años, en Instagram, TikTok y YouTube.
- Solo 6% genera con IA, pero 24% planea hacerlo.
- 17% de profesionales usa IA para ideas, edición y textos.
Estrategias profesionales
Empresas usan redes para branding (53%) y atención al cliente (44%). Facebook e Instagram lideran, seguidas de YouTube. 20% aumenta inversión publicitaria; Instagram es prioritaria. Influencers generan alta satisfacción (14% los contrata).
Análisis generacional
- 18-45 años: Máximo uso (WhatsApp, Instagram, TikTok).
- Alfa (12-17): TikTok y entretenimiento; más tiempo (1h16m/día).
- Otras generaciones prefieren WhatsApp.
El estudio redes sociales 2025 destaca un ecosistema maduro: enfócate en plataformas líderes y audiencias específicas para maximizar impacto.
