AdWords

AdWords es la antigua denominación de Google Ads, la plataforma de publicidad online de Google basada principalmente en el modelo de pago por clic (PPC).

AdWords fue el nombre original de la plataforma publicitaria de Google, hoy conocida como Google Ads. Se trata de un sistema de publicidad online que permite a empresas y profesionales crear anuncios para mostrarlos en el buscador de Google, en YouTube, en la Red de Display y en otros espacios publicitarios del ecosistema de Google.

La plataforma funciona, sobre todo, con un modelo de pago por clic (PPC): el anunciante puja por palabras clave o segmentaciones concretas y paga cuando un usuario hace clic en su anuncio. Además, ofrece otras estrategias de puja como CPM (coste por mil impresiones), CPV (coste por visualización en vídeo) o CPA (coste por adquisición), según el objetivo de la campaña.

AdWords/Google Ads permite una segmentación muy precisa por palabras clave, ubicación geográfica, idioma, tipo de dispositivo, intereses, audiencias, horarios y más, lo que lo convierte en una herramienta clave dentro de cualquier estrategia de SEM y marketing digital. Bien gestionado, ayuda a generar tráfico cualificado y conversiones casi de forma inmediata, complementando el trabajo orgánico de SEO.

Ejemplos

Ejemplo:

Una tienda online de zapatillas crea una campaña en AdWords para pujar por la palabra clave "comprar zapatillas deportivas" y mostrar su anuncio en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
Ejemplo:

Un restaurante local utiliza AdWords para mostrar anuncios solo a personas que se encuentran a menos de 5 km de su ubicación y que buscan términos como "restaurante italiano cerca de mí".
Ejemplo:

Una app de meditación lanza una campaña de vídeo en YouTube desde AdWords para aumentar el número de descargas, pagando únicamente cuando los usuarios ven el anuncio durante un tiempo mínimo establecido.

Preguntas frecuentes

¿AdWords y Google Ads son lo mismo?

Sí. AdWords es el nombre antiguo de la plataforma de anuncios de Google. Desde 2018, Google cambió la marca a Google Ads, pero el funcionamiento básico como herramienta de publicidad online se mantiene y se ha ido ampliando con nuevas funciones.

¿Cómo funciona AdWords a nivel de costes?

AdWords se basa principalmente en un sistema de subasta y pago por clic (PPC). El anunciante define un presupuesto diario y una puja máxima por clic o por acción. El coste real dependerá de la competencia por esas palabras clave o audiencias y de la calidad del anuncio y la landing page.

¿Para qué tipo de negocios es recomendable usar AdWords?

AdWords es útil para casi cualquier tipo de negocio que quiera conseguir visibilidad inmediata, captar leads o generar ventas online u offline. Resulta especialmente interesante para ecommerce, negocios locales, servicios profesionales y proyectos que necesitan resultados rápidos mientras trabajan el SEO a medio y largo plazo.

SINÓNIMOS

También conocido como: Google AdWords, Google Ads, Publicidad PPC en Google

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ÚLTIMA REVISIÓN

Actualizado el: 01/11/2025