El copywriting o redacción publicitaria es la técnica de escribir textos persuasivos en contextos de marketing y publicidad para motivar a una audiencia a realizar una acción específica.
Copywriting, también llamado redacción publicitaria o escritura persuasiva, es la disciplina que se encarga de crear textos estratégicos para anuncios, páginas web, emails, guiones, fichas de producto y otras piezas de comunicación comercial con el fin de generar una respuesta medible: una compra, un registro, una descarga, un clic o una mayor recordación de marca.
A diferencia de la redacción informativa, el copywriting combina psicología, marketing y conocimiento del público objetivo para encontrar las palabras, el tono y la estructura capaces de influir en la decisión del lector. Un buen copy no solo transmite información, sino que presenta una propuesta de valor clara, despierta emociones, resuelve objeciones y guía al usuario hacia una llamada a la acción.
Dentro del copywriting existen especializaciones como el copy creativo (orientedo a campañas y branding), el SEO copywriting (optimizado para buscadores), el copy para email marketing o para páginas de venta, entre otros. Todas comparten el mismo propósito: convertir el interés en acción mediante un mensaje relevante, claro y persuasivo alineado con los objetivos de negocio.
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