CPC (Coste por Clic) es el importe que un anunciante paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio en una campaña de publicidad online.
CPC significa Coste por Clic (del inglés Cost per Click) y es uno de los modelos de puja y de medición más utilizados en publicidad digital de pago, especialmente en plataformas como Google Ads, redes sociales y otros espacios de anuncios online.
En un modelo basado en CPC, el anunciante no paga por mostrar su anuncio, sino únicamente cuando un usuario hace clic en él. Esto convierte al CPC en una métrica clave para entender cuánto cuesta atraer visitas cualificadas desde campañas de pago hacia una web, landing page o app.
La fórmula básica para calcular el CPC es:
CPC = Coste total de la campaña / Número total de clics
Por ejemplo, si una campaña invierte 200 € y genera 400 clics, el CPC medio será de 0,50 € por clic. Este valor ayuda a evaluar la eficiencia del gasto publicitario y a compararlo con otros canales o campañas.
El CPC está estrechamente relacionado con otros modelos de compra de medios, como el CPM (Coste por Mil impresiones), donde se paga por cada 1.000 veces que se muestra el anuncio, y el CPA (Coste por Adquisición), donde se paga por una acción concreta como una venta, un registro o una descarga. Mientras que el CPM prioriza el alcance y la visibilidad, el CPC se centra en generar tráfico y el CPA en obtener conversiones.
Optimizar el CPC implica mejorar factores como la calidad de los anuncios, la relevancia de las palabras clave, el nivel de calidad (en buscadores), la segmentación de audiencia y la experiencia de la página de destino. Un CPC más bajo, manteniendo o mejorando la calidad del tráfico y las conversiones, supone un mejor rendimiento de la inversión publicitaria (ROI).
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