El geotargeting (segmentación geográfica) es una técnica de marketing digital que utiliza la ubicación del usuario para adaptar y mostrar contenidos, anuncios y ofertas relevantes para una zona concreta.
El geotargeting, también conocido como segmentación geográfica, es una estrategia de marketing digital que consiste en dirigir contenidos, anuncios y promociones a usuarios en función de su ubicación. Esta localización puede determinarse por datos como la dirección IP, el GPS del dispositivo móvil, el código postal o la información de geolocalización facilitada por el navegador.
El objetivo principal del geotargeting es aumentar la relevancia de los mensajes y mejorar el rendimiento de las campañas, mostrando a cada usuario ofertas, precios, idiomas y creatividades alineadas con su contexto local (país, región, ciudad o incluso zonas muy concretas como barrios o áreas alrededor de una tienda física).
En la práctica, el geotargeting se emplea de forma intensiva en canales como publicidad PPC y SEM, redes sociales, display, email marketing y personalización web. Gracias a esta técnica, las marcas pueden:
En campañas avanzadas se combinan técnicas como el geo-fencing (definir áreas geográficas muy concretas para impactar solo a usuarios que entren en esa zona) o el uso de coordenadas GPS para lograr una precisión casi a nivel de establecimiento. Bien implementado, el geotargeting contribuye a incrementar la tasa de conversión, el ROI y la eficacia global de las estrategias de marketing digital.
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