Keyword

En marketing digital, el término keyword (palabra clave) se refiere a la palabra, grupo de palabras o frase que una persona escribe en un motor de búsqueda (como Google, YouTube, Amazon o Bing) cuando quiere encontrar información, resolver una duda, comparar opciones o comprar un producto.

Las keywords son la base del SEO (posicionamiento orgánico) y de campañas de SEM (publicidad en buscadores). Elegir bien las palabras clave permite que una web aparezca en los primeros resultados para las búsquedas más relevantes, incrementando el tráfico cualificado, los leads y las ventas.

Existen diferentes tipos de keywords según su longitud y especificidad:

• Head o short tail: muy cortas y genéricas (por ejemplo, "zapatos"). Tienen mucho volumen de búsqueda y alta competencia.
• Body o medium tail: de 2-3 palabras, algo más específicas (por ejemplo, "zapatos mujer" o "seguro de coche").
• Long tail: frases más largas y concretas (por ejemplo, "zapatos de cuero para mujer negros"). Menor volumen pero usuarios más cualificados y mayor probabilidad de conversión.

Además, las keywords se pueden clasificar por intención de búsqueda del usuario:

• Informacionales: buscan aprender o resolver una duda ("cómo hacer pan casero").
• Navegacionales: el usuario quiere llegar a una web concreta ("facebook iniciar sesión").
• Transaccionales o comerciales: orientadas a comprar o contratar ("comprar zapatillas running hombre").
• Investigación comercial: comparan antes de comprar ("mejores móviles calidad precio").

Un buen estudio de keywords analiza métricas como volumen de búsqueda, competencia o dificultad de posicionamiento, intención de búsqueda y valor potencial para el negocio. Con esta información se define la estrategia de contenidos, la arquitectura web, los títulos, descripciones, URLs y las campañas de anuncios.