Modelo de compra de publicidad online en el que se paga por las impresiones servidas de un anuncio, no por los clics ni por las acciones realizadas.
El pago por impresión es un modelo de tarificación publicitaria en el que el anunciante paga según el número de veces que se muestra su anuncio a los usuarios. Cada vez que un anuncio gráfico, de vídeo o de texto se carga en una página o en una app, se genera una impresión, y estas impresiones son la base del coste.
En marketing digital, el pago por impresión suele expresarse como CPM (Coste por Mil impresiones), que indica cuánto paga el anunciante por cada 1.000 impresiones servidas. Este modelo se utiliza de forma habitual en campañas de display, vídeo, redes sociales y publicidad programática, donde el objetivo principal es maximizar la visibilidad y el alcance de la marca más que generar una acción directa.
A diferencia del pago por clic (CPC) o del pago por acción (CPA), en el pago por impresión el anunciante asume el coste independientemente de los clics o conversiones que se obtengan. Por eso es especialmente adecuado para objetivos de branding, notoriedad y cobertura de audiencia. La clave para optimizarlo está en combinar un CPM competitivo con una buena segmentación, creatividades relevantes y un control riguroso de la frecuencia y el fraude de impresiones.
En resumen, el pago por impresión es uno de los modelos de precios estándar en publicidad online y permite a marcas y agencias planificar campañas basadas en el volumen de exposición del mensaje, estimar presupuestos de forma predecible y comparar el coste de llegar a audiencias en distintos soportes y canales.
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