La posición media en AdWords era una estadística que describía el lugar promedio que ocupaba tu anuncio en relación con otros anuncios que competían en la misma subasta.
Posición media (AdWords) era una métrica histórica de Google AdWords/Google Ads que indicaba cómo se clasificaba habitualmente tu anuncio en comparación con otros anuncios de la misma subasta. Se calculaba como el promedio de las posiciones en las que se mostraba el anuncio a lo largo de sus impresiones.
Por ejemplo, si un anuncio tenía dos impresiones, una en posición 1 y otra en posición 3, la posición media resultante era 2. Esta métrica ayudaba a estimar la visibilidad relativa del anuncio frente a la competencia, aunque no garantizaba aparecer por encima de los resultados orgánicos ni en la parte superior de la página.
La posición venía determinada principalmente por el nivel de calidad y la puja (CPC máximo), junto con otros factores del ranking del anuncio, como los umbrales mínimos de calidad y el contexto de la búsqueda (dispositivo, ubicación, intención de búsqueda, etc.). Un mejor ranking implicaba, en general, una mejor posición media.
Con el tiempo, la posición media dejó de reflejar con precisión la ubicación real en la página (por ejemplo, podías tener una posición media 1 y aparecer debajo de los resultados orgánicos). Por ello, Google retiró esta métrica y la sustituyó por indicadores más claros sobre visibilidad, como el porcentaje de impresiones en la parte superior y en la parte superior absoluta, que muestran con qué frecuencia el anuncio aparece por encima de los resultados orgánicos y en la primera posición.
Hoy en día, aunque la posición media ya no está disponible en Google Ads, el concepto sigue siendo útil para entender la lógica de la subasta, la importancia del ranking del anuncio y cómo la combinación de calidad, puja y relevancia determina la visibilidad frente a otros anunciantes.
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